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节事活动策划举办四项原则——杭州庆典公司
- 信息来源：伍方活动庆典 浏览次数：763 发表时间：2015-09-14
- 节事活动策划大众化原则广泛的民众性是节事活动赖以成功的魅力所在。节事活动的魅力不在于安排多少项活动，而在于有多少大众亲临其境感受其间的人文气氛，节事活动要的就是成千上万人扶老携幼、结伴前往的这种普天同庆、万民同乐的节日气氛。大众性是节庆营销的前提，为此，应该努力改变目前我国许多节事活动带有较强的“官方色彩”，改变现场观众作为一种“与君同乐”的陪衬状态。确定性和规范性原则节事活动虽然是一种动态的吸引物，但又必须在动态中寻求某种确定性和规范性，它们是招徕四方游客的先决条件，也是著名节事获得巨大效益的成功秘诀。如西班牙斗牛节共有156项活动，在长达4个世纪的历程中，每年7月8日——7月14日，这些活动分布在潘普罗那市固定的时间和空间，从早8时至深夜24时，以时分的精确性年复一年，百年不变。市政府为此印制大量的日程表和节目单，将节事的活动安排见诸于各类媒体，公布于众，所谓“有组织的无政府状态”。这种严谨周密的管理和确定性是塑造节事主题的关键，也是节事活动产品化的基本条件。市场化原则节事活动进入市场化运作必须遵循市场规律，注入“成本与利润”、“投入与产出”的理念。众所周知，源源不断的资金来源是节事活动历年不衰的阳光和土壤，也是节事营销得以传承的基础，但资金来源不能依赖政府财政投入，应建立“投资——回报”机制，同时，逐步提高知名度和影响力，吸引大企业、大财团以及媒体的参与，形成“以节事养节事”的良性循环发展模式。产业化原则要围绕节事活动，从项目策划、集资、广告、会务、展览、场地布置、彩车制作、观礼台搭建、到纪念品制作，都以招标投标、合同契约的有序竞争方式进行，并逐步形成新兴的“节事经济”和“节事产业”，节事产业化更能促进营销的深入和发展。
资料整理：杭州伍方公关策划
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