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  • 节事活动策划举办四项原则——杭州庆典公司

  • 信息来源:伍方活动庆典   浏览次数:763   发表时间:2015-09-14
  • 节事活动策划大众化原则
    广泛的民众性是节事活动赖以成功的魅力所在。节事活动的魅力不在于安排多少项活动,而在于有多少大众亲临其境感受其间的人文气氛,节事活动要的就是成千上万人扶老携幼、结伴前往的这种普天同庆、万民同乐的节日气氛。大众性是节庆营销的前提,为此,应该努力改变目前我国许多节事活动带有较强的“官方色彩”,改变现场观众作为一种“与君同乐”的陪衬状态。
    确定性和规范性原则
    节事活动虽然是一种动态的吸引物,但又必须在动态中寻求某种确定性和规范性,它们是招徕四方游客的先决条件,也是著名节事获得巨大效益的成功秘诀。
    如西班牙斗牛节共有156项活动,在长达4个世纪的历程中,每年7月8日——7月14日,这些活动分布在潘普罗那市固定的时间和空间,从早8时至深夜24时,以时分的精确性年复一年,百年不变。市政府为此印制大量的日程表和节目单,将节事的活动安排见诸于各类媒体,公布于众,所谓“有组织的无政府状态”。这种严谨周密的管理和确定性是塑造节事主题的关键,也是节事活动产品化的基本条件。
    市场化原则
    节事活动进入市场化运作必须遵循市场规律,注入“成本与利润”、“投入与产出”的理念。众所周知,源源不断的资金来源是节事活动历年不衰的阳光和土壤,也是节事营销得以传承的基础,但资金来源不能依赖政府财政投入,应建立“投资——回报”机制,同时,逐步提高知名度和影响力,吸引大企业、大财团以及媒体的参与,形成“以节事养节事”的良性循环发展模式。
    产业化原则
    要围绕节事活动,从项目策划、集资、广告、会务、展览、场地布置、彩车制作、观礼台搭建、到纪念品制作,都以招标投标、合同契约的有序竞争方式进行,并逐步形成新兴的“节事经济”和“节事产业”,节事产业化更能促进营销的深入和发展。
    资料整理:杭州伍方公关策划

     
     
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