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  • 第九届杭州春季车展

  • 信息来源:杭州活动策划(www.58organizer.com)    浏览次数:1007    发表时间:2015-06-03
  • 展会名称:第九届杭州春季汽车展销会
    举办时间:2015年5月1日-3日
    举办地点:杭州市和平国际会展中心(绍兴路158号)
    限牌政策落地至今,整个杭州的汽车生态经历了前所未有的变革,经过近一年的调整,杭州的车市呈现回暖复苏之态,而购买力结构却有了一定的调整。据相关调查表明,限牌后置换客户和外地客户已成为杭州车市的绝对主力。限牌后杭州车市的动力除了每年固定的8万个新增指标,更多来自于置换客户——杭州目前有近260万辆的保有量,按照行业内平均7%的换购率计算,未来一年杭州至少会有17万辆的换购需求。目前,合资品牌与高端品牌置换购车占比普遍达30%以上。与此同时,价格洼地的优势吸引众多外地购车者前来购车。外地客户所占比例基本在20%以上,有些品牌4S店甚至高达50%以上。在外地消费者中间,不仅中高档品牌车型受欢迎,自主品牌车型同样有市场。
     
    1、打造以“团置换”为主题的汽车盛宴,带动汽车品牌新车销售。针对置换群体购买力的激发,本次车展会结合各媒体平台评选活动的推介,将消费者不甚熟悉的置换相关政策进行植入式的宣传,向市民传递汽车品牌置换服务。
     
    2、推出“1+X”巡展模式的概念。杭州周边县市不在限行区域范围内,外地牌已然成为了一条出路,故限牌对其购买力冲击并不大,这块市场的可挖掘性不容小觑。加之,关于杭州周边及下属县区W牌的风声层不出穷,早早埋下伏笔加大对这块市场的关注度也是有备无患。此次,我们在以主城区为核心的同时,加深对杭州周边及下属县区消费粘性较强区域的渗透,加大这部分消费人群的招引力度。届时,我们将配合巡展活动,借助当地的宣传资源,加大宣传辐射力度,进一步加强杭州春季车展在周边县市的知名度与影响力,以争取最大化地为车商集客,并帮助车商实现销售,收获更多的市场份额。
     
    3、其他购买力,我们则会以“婚车采购”和“亲子欢乐嘉年华主题活动”等方向进行突破,前期多平台的宣传覆盖结合现场其他的互动活动,有针对性的招引结婚群体和家庭用车的消费者前来看车、选车、买车。
    我们相信,通过我们的共同努力,携手合作,将再创辉煌佳绩,实现双赢!
    资料整理:杭州伍方公关策划
  • 文章地址:http://www.58organizer.com/news/view913.html
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