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  • 目的--公关活动

  • 信息来源:伍方活动庆典   浏览次数:   发表时间:2014-08-08
  • 杭州伍方公关策划指出,顾客和消费者在日常生活中往往都有固定的消费习惯和品牌偏好,当新产品或服务出现时,他们常常采取观望的态度。此时企业就要抓住时机,及时运用公关手段并通过各种媒介,向公众进行产品知识教育、产品性能介绍等,以引起消费者的注意,消除观望戒备心理,强化他们的新奇感和好奇心,鼓励他们进行新的尝试,从而接受产品、购买产品。
    怎样才能得到同行们的认可呢?恰好,此时美国劳教委员会在霍召开开会议。于该公司公关部抓住这一时机举办了新产品展览。公司把这种新玻璃镶在框架右上角贴上“安全、轻便4x”标签,玻璃背面贴上一张1000美元的支票,旁边放着几个球棒,告示牌上写着:“击破者有奖”。参观的人都可以拿起球棒猛击玻璃三棒,谁能击破玻璃就可拿走支票,赢得1000美元。假如没有人能够击破玻璃,1000美元就将捐给密尔沃基市的孤儿院。展览会隆重开幕时,邀请了新闻界的记者和摄影师,并散发了玻璃强度的实验报告及介绍这一产品的资料。观的人们蜂拥而至,跃跃欲试,却始终没有人能击破玻璃,于是便举行了向孤院捐款的隆重仪式,新闻媒体、电台进行了生动的报道,电视台还进行了直播。展览会获得了巨大成功,随后“安全、轻便4x的玻璃打不碎”传为佳话,公司复印了大量介绍产品的剪报,连同强度实验报告一起寄给建筑商,短时间内就收到50万美元的订单。歌路博一雅美拉达公司展览的成功表明,“安全、轻便4x”夹层玻璃,在众目睽睽之下经得起考验。“真金不怕炼”,质量确实可靠,试验报告数据的确可信。1000美元的支票丧带来了50万美元的生意。此次公关活动不仅提高了公司的知名度,而且塑造了公司热心社会公益事业的良好形象。
           公关是社会组织为了寻求良好合作作与和谐发展,通过形象塑造、传播管理、利益协调等方式,同相关的公众结成的一种社会关系。当组织发展很快,而组织的声誉又跟不上这种发展速度时,正是公关大展宏图的好时机。企业应该充分利用这个机会广泛地开展公关宣传,以扩大组织影响,提高其社会知名度。雀巢公司在20世纪80年代重新来到中国,至今,雀巢在中国的直接投资累计达到83亿元人民币;2009年雀巢在大中华区的销售额为159亿元人民币,并拥有22家工厂;每天销售超过620万元的雀巢产品。自1990年雀巢在中国内地.的第一家合资厂开始运营,随后,它又在中国及大中华区建了许多工厂,通过利用本土原材料在本地制造同等高品质的食品,替代进口产品,雀巢帮助我国节省了大量外汇。现在雀巢在我国内地销售的产品中有98%是在我国境内生产的。雀巢公司的人士曾说“可口可乐带来的是一个绝密的配方,大众汽车带来的是图纸和技术,而我们不仅要把这些带到中国,还要帮助中国的农场改良奶牛、教中国的农民种咖啡豆,我们甚至试图改变中国延续千年的饮食习惯,而做到这点只有依靠执著、坚持”。雀巢公司的执著、坚持、本土化战略是它进入任何一个国最好的公关手段。雀巢为了在中国卖牛奶和咖啡,真是不;遗余力,针对当时与世界有着极大差异的中国的特殊国情,深入农户,从帮助中国发展鲜奶和咖啡豆的生产开始,历尽艰难,终于在培育市场的同时,也确立了自己在市场上的地位。
           组织经过一定时期的努力,在公众记忆中取得一席之地,在社会上已经树立起声誉后,最好不要轻易更改组织名称。更改组织名称容易使公众产生猜疑,容易动摇他们的投资信心,涣散协作关系。如果确因某种原因不得不改的话,就要恰当地运用公关,使组织的声誉损失降到最低限度。当联想从Legend更名为Lenovo时,在公司内外展开了声势浩大的公关活动,一时间联想大厦里每一员工都在不断地重复着“Lenovo”,通过奧运火炬传递和赞助2008年北京奥运会,Lenovo更是响彻了全球,让世界人民认识了Lenovo。
           组织在运营过程中,可能会因出现差错而造成形象损坏,或者由于信息阻塞和误传引起公众误解,或者由于遭受故意中伤诽谤引起公众关系恶化。此时,组织要运用各种公关媒介,开展公关实务活动,表明态度、澄清真相,以取公众的谅解、信任、合作和支持,维护组织的声誉。
    内容整理:杭州伍方公关策划
    编辑:Max
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