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网络公关的两个技巧
信息来源：杭州活动策划（www.58organizer.com）浏览次数：1156 发表时间：2014-07-19
网络公关软文的发布以及搜索引擎营销已成为网络公关非常通用的手段。在各大搜索引擎中，众多关键词的查询结果首页都是大型门户网站或行业门户网站，当经专业的网络公关公司优化后的软文在这些大型媒体发布后，企业的软文随即就能出现在相关关键词首页甚至第一位，随着时间的推移，文章被转载的机会还会越来越多，自然能够起到很好的推广效果。
网络公关软文的发布：
　 1、网站发稿已经成为公关的一个重要的手段，网络传播的威力之大在一些网络名人事件中已经得到一些充分的证明。
　　2、一些公关公司用传统媒体的结案报告来进行网络传播效果的评估，比如以网络发稿的篇数来结算。这样绝对是不可取的。
　　3、网络传播的效果最终取决于新闻稿件的点击率。所以选择网站时，查看网站的日ip量。
　　稿件发布在网站的那个位置，首页肯定比频道内被点击可能性大。频道首页自然比内容点击可能性大。
　　4、网站是百度新闻源比不是百度新闻源网站好。
　　5、一条新闻配合论坛话题讨论，以及评论文章比单独新闻效果要好。
　　6、网络新闻一定要带图片效果比不带图片效果好。
　　7、标题中出现企业名字比不出现企业名称好，但是要出现得比较合理，不能一看就是枪稿。
8、网络稿件在选择在大型网站现发布、原创性网站先发布。小型网站滞后发布，因为小型网站的信息
搜索引擎营销：
SEM 是 Search Engine Marketing 的英文缩写，其中文的意思就是搜索引擎营销。SEM是网络营销的一种新形式，SEM就是企业有效地利用搜索引擎来进行网络营销和推广。搜索引擎优化就是网络营销非常有效的一种手段。
SEM有哪些好处
　　SEM营销是网络营销的主要手段，对于网站推广、网络品牌、产品推广、在线销售等具有明显的效果。它通过较高的搜索引擎排名来增加您的网站的点击率，即浏览量，从而获得产品或服务销售额的飙升。根据我们的网络调研数据，排名前10名的网站占据了72%的点击率，排名第10-20之间的网站拥有17.9%，而排名20以后的所有网站只有10%的点击率。
SEM营销方法内容包括：
　　搜索引擎优化（SEO）、分类目录登录、搜索引擎登录、付费搜索引擎广告、关键词广告、竞价排名、地址栏搜索、网站链接策略等。
如何建立SEM体系
　　随着搜索引擎市场竞争白热化，营销商总是会遭逢诸如工期紧张，财政预算十分有限，以及市场情况错综复杂等压力和困难。在这种情形下，往往有人会为了节省时间和财力而企图走“捷径”。这一点虽说情有可原，但却是搜索引擎市场营销的大忌。为搜索引擎市场营销建立一个强大的体系，则可以保证所做的每一个网上广告宣传成效，从而保证能够赢得货真价实的投资回报。反之，倘若对此掉以轻心，则会严重影响网上广告宣传活动。
　　建立一个强大的搜索引擎市场营销体系，首先应策划一个初始试验阶段，然后再辅以一些基准测试，从中能够对每一个网络上广告宣传活动的效果进行仔细衡量。此外，一个精心打造，并能准确反映和清楚详尽地说明搜索引擎市场营销基本原则的商务企划方案是任何独立于其行业的企业所必不可少的。
　　同时，要建立一个强大的网络市场营销体系，应立足于“公司宗旨，独特卖点，正确的市场定位及强烈的号召力（call to action）”这四个方面。若忽略其中任何一个方面，则无异于浪费时间和财力物力，同时也意味着给了竞争对手以可乘之机。
精心撰写公司宗旨可将“公司宗旨”作为向潜在客户解释产品或服务能够为其带来的最直接最重要的好处的舞台。而撰写公司宗旨较为简单的方法之一就是用一到两句话来精炼概括公司所从事的内容，并将每条信息中最重要的词语突出并以粗体显示。这样比较容易地给网站造访者留下深刻的印象。这些都属于较好的范本。“公司宗旨”的重要性在于，网站的潜在客户或行业伙伴可能会看到你的公司宗旨的信息，这样一来，就等于他们在第一时间内获得了关于你网站的最恰当的信息。此外，公司宗旨应尽量做到简明扼要，切中要点。如果人们想要了解更多信息，他们自会向你要。
资料整理：杭州伍方公关策划
编辑人：郑佳媚
文章地址：http://www.58organizer.com/news/view557.html
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