伍方活动庆典LOGO

让活动变得更加简单
    活动庆典百科
    当前位置:首页 > 活动庆典百科
  • 公关策划中的路演活动策划技巧

  • 信息来源:伍方活动庆典   浏览次数:   发表时间:2014-06-04
  • 路演活动也是公关活动策划中的一部分,早期华尔街股票经纪人在兜售手中的债券时,为了说服别人,总要站在街头声嘶力竭地叫卖。路演(road show)一词就是由此而来的。发展到今天,路演因其不同凡响的效果,被演绎推广到多种行业,已不再是发行新股进行推介活动的专属。
    路演不仅被企业成功地移用,其概念和内涵已改变和延伸,成为包括媒体发布会、产品发布会、产品展示、产品试用、优惠热卖、以旧换新、现场咨询、填表抽奖、礼品派送、有奖问答、卡拉ok比赛、文艺表演、游戏比赛等多项内容的现场活动。现在很多企业的产品或服务都开始积极采用路演的形式,通过和消费者面对面的交流来宣传推广产品,相对动辄几十,上百万的广告费用来讲,路演的费用要低廉的多,但对于提高产品知名度和促进产品销售却有不可估量的作用。
    路演的效果如此好,如何策划一次成功的路演活动呢?
    一、路演的时间,地点选择恰当:至于什么样的时间,地点才算恰当,要看企业路演活动所针对的目标受众而定。并非周末,节假日才是恰当的时间,也并非市内黄金地段才算恰当的地点,要充分考虑目标受众的活动习惯,活动地点。
    二、活动现场的气氛吸引人:路演活动现场吸引的受众人群越多,效果越好。那么如何才能吸引更多的人前来观看甚至参与活动呢?
    首先,活动现场的布置必须有吸引力,尽可能用气球,彩带,音响来提高现场气氛,如果所推广的产品外包装比较耀眼,也可将包装拼起来美化现场或直接制作一大型包装。
    活动开始前先来一段吸引人的节目(如活动针对老年人可先来一段京剧,活动针对年轻人可先来一段活力四射的街舞)将人群聚集到活动现场,主持人趁机介绍企业,产品及开展此次活动的目的。
    活动进行当中,可派人就近散发精美的DM单,吸引消费者到活动现场;更好的办法则是制作大型的产品气模,请人穿上在现场及周围四处游走,吸引人群。蒙牛集团在重庆的某次路演活动就曾经请了两头“奶牛”,大大提升了活动现场的人气。
    三、产品与活动有效融合:很多企业为了聚集人气,一味的选择歌舞,游戏等活动,却忽视了对产品的宣传。为了吸引人群驻足观看,适当的文艺演出必不可少,但必须注意与产品的有效结合,不能搞成一场纯粹的文艺演出活动。
    首先,现场的布置与产品结合。如要宣传产品是来自大草原,活动的背景可设计成草原风光,包括现场的工作人员穿上大草原特色的服饰。
    其次,活动的内容必须与产品水乳交融。即使文艺节目或观众参加的游戏也要加强对产品诉求点的宣传。如通过跳一段蒙古舞来突出蒙牛牛奶是大草原的奶;通过剥花生比赛来强调鲁花以花生为主。
    最后,赠品选择,如果无法将产品作为赠品至少也应该选择与产品有关联的(如化妆品送美容手册,电脑送软盘等)或在赠品上印上企业名称作为流动广告,时刻提醒消费者。
    四、活动细节考虑周到:无论策划什么活动,细节的实施非常重要。策划时要考虑活动实施那天气候如何;安全工作如何确保;突发事件(突然停电,人群拥挤)如何处理;活动时间是否合理(一般2-3小时)。活动开始前工作人员提前到位检查:舞台高度是否合理,舞台是否牢固,舞台上悬挂的装饰品是否牢固, 音响是否准备就绪,赠品是否准备妥当;宣传品是否准备妥当;演员、主持人是否到位。
    一般在户外开展的路演活动要事先到当地城管办好手续,做一些必要的沟通工作,笔者以前策划实施的一次路演活动,因企业事先未与当地城管搞好工作,结果活动进行一段时间被迫停止,大大损害了企业形象。
    最后,要强调的是执行问题,策划的再好的路演活动如果得不到有效执行,所有的工作徒劳无功。因此事先与执行活动的工作人员有效沟通是十分必要的。而且策划者最好亲自参与到活动实施现场,指导实施,必要时做一些调整工作。
    资料整理:杭州伍方公关策划
  • 文章地址:http://www.58organizer.com/news/view504.html
  • 会议服务、活动策划执行、年会策划公司——伍方会议客服

  • 关闭本页】 【返回顶部】 【打印此页】 【收藏此页
  • 您可能还对以下内容感兴趣:

客服电话
tel400-0571-361
tel15356162908

点击这里给我发消息
点击这里给我发消息

微信咨询