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  • 公关服务之赛事推广

  • 信息来源:伍方活动庆典   浏览次数:   发表时间:2014-04-17
  • 2014巴西世界杯即将开始,全世界的球迷都翘首企盼这一盛会,但是世界杯是怎么做到让全世界的人为之疯狂的呢,这个离不开赛事推广。
    公关推广与广告发布和市场营销一样,都是面向市场推广的一个环节或者说一个部分,但是相对于广告和营销而言,公关服务对于大多数人来说并不是那么直观。但是,如果我们从执行的角度来阐述,相信会让我们更容易理解。
    以体育赛事来说,广告负责的是将赛事信息以视频、平面和文字的形式传达给市场;市场营销则是以赛事为载体对所涉各环节进行的商业联系和市场开发;而公关推广则是对赛事的方向确定、赛事赛程规划、受众市场开发策略的制定,并在此基础上对赛事的广告发布、市场营销工作给予指导,同时对赛事推进、赛程控制进行全方位管理。由此不难看出,赛事推广不仅是赛事运作的核心组成部分,更是整个赛事运作的统领环节。虽然赛事推广在整个赛事的运营过程中具有领衔的位置,但是,在总的体育营销范畴或领域中,也只是其中的一种形式。
    通常情况下,我们在了解体育营销时,基本会通过以下三个领域介绍:
    第一,体育项目运营。它是体育营销的核心,在整个体育营销领域中具有基础性地位,与体育赛事推广和体育营销推广相比,体育项目运营管理的重点在于对单纯的体育竞技项目的开发和运营。
    第二,体育赛事推广。这是一个服务的概念,体育赛事推广的工作重心在于对已有或成熟的体育项目给予运营和推广的服务,有时,赛事推广也会因赛事主办机构更深度服务的要求,参与赛事的规划和设计。
    第三,体育营销推广。对于以上两个领域,体育营销推广既不进行相关体育项目的运作,也不就体育项目的推广环节给予参与,而只针对已有的体育项目进行周边商业服务的开发,如体育明星广告代言人经纪、赛事赞助开发等。
    资料整理:杭州伍方公关策划
  • 文章地址:http://www.58organizer.com/news/view476.html
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