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  • 大数据分析:4个营销人应该知道的游客手机行为

  • 信息来源:伍方活动庆典   浏览次数:   发表时间:2017-03-16
  •   杭州伍方会议整合 2016年Q3在日本的游客中,大陆游客花费22.8万日元(人民币1.37万),香港14.7万日元(人民币8826元),台湾消费12万日元(人民币7205元)。

      根据威鹏Vpon2016年“亚太区程序化行为广告数据和趋势报告”,有一半去日本的游客是中国人。

      编者注:报告展示了中国旅客的手机行为,通过分析旅客旅行前、中、后三个阶段的行为差异,分享真实案例帮助行业人了解数据分析结合跨境营销的奥秘。报告涵盖了亚太区程序化行动广告市场趋势,了解跨境游客带来的市场商机。

      根据China Internet Watch,中国人出境游2016年共计1.22亿次,年比增长4.3%。当国人变得越来越以手机为中心且精通科技,广告人也需要在移动端下功夫,跟随中国游客跨境的“线上足迹”。

      根据威鹏3月1日发布的2016年“亚太区程序化行为广告数据和趋势报告”,以下是关于跨境营销你该知道的4件事。该报告将中国群体按来源地分为三种:大陆、台湾和香港。

      1. 日本最受欢迎,泰国位列其后

      根据日本国家旅游局,52%去日本的游客来自中国:其中25%来自大陆,19%来自台湾还有8%的香港人。根据威鹏大数据的调查:有一半台湾和香港的游客去日本不下三次,35%的大陆游客去日本不下一次。

      报告指出下一个中国游客聚集地将是泰国,特别是曼谷、清迈和清莱城市。

      

     

      2. 发放旅游信息最好的时间是在清晨和深夜。

      早上5:00到9:00和晚上8:00到11:00的流量最大,公司也多数选择这个时段发放广告。另一方面,白天时间游客很可能在观光,所以最好不要打扰他们。

      

     

      3. 中国人是花费最多也是网络活动最多的群体。

      根据2016年第三季度在日本的游客人均消费,大陆游客花费22.8万日元(人民币1.37万),香港14.7万日元(人民币8826元),台湾消费12万日元(人民币7205元)。中国游客在美妆/香水上花费最多,其次是医药/保健品和零食。

      

     

      中国游客一整天都与网络连接,在旅行中对移动端的广告接受率最高,比如手机上的打折信息或者促销活动,在日本旅行时相比国内的广告点击率高出25%。其中,大陆游客在旅行中的点击率增幅达59%,台湾游客有29%的增长,香港增长7%。

      4. 移动广告库存被印度、日本和中国主导。

      

     

      三大移动广告市场被印度、日本、中国主导,占所有竞拍库存的60%。相对每英里的花费成效(eCPM)来说,中国和马来西亚的移动广告花费更低。以投入预算来看,三大产业占据市场分配为:美容健康(22%),金融理财(17%),食品饮料(11%)。

      

     

      

     

      作者注:英文原文出自内容合作伙伴Technode,由精日传媒编译。

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